麥當(dāng)勞總部對此宣布聲明說，在冰島開展業(yè)務(wù)是一項非常大的挑戰(zhàn)。然而與此同時，麥當(dāng)勞在冰島的總經(jīng)銷商歐曼德森卻表示，麥當(dāng)勞在冰島的生意一向十分興?。骸懊康骄筒蜁r，洶涌的人潮是任何一個地方都沒有的！”既然生意這樣好，那又是什么原因使麥當(dāng)勞選擇了退出呢？誰也想不到，讓麥當(dāng)勞認輸?shù)?，竟然不是同行業(yè)的競爭，而是冰島的洋蔥！

在冰島這個位于大西洋中的島國，農(nóng)業(yè)不發(fā)達，大部分農(nóng)作物都來自德國，包括麥當(dāng)勞許多食物里必不可少的原料—洋蔥。然而，麥當(dāng)勞于1993年決定在冰島開設(shè)分店時，并沒有對此做過仔細的調(diào)查，麥當(dāng)勞總部想當(dāng)然地認為，洋蔥只是一種隨處可見的便宜貨，到開張過后才發(fā)現(xiàn)，冰島的洋蔥簡直貴得出奇，購進一個普通大小的洋蔥，需要賣掉十幾個巨無霸漢堡包才夠本！

既然開張了，麥當(dāng)勞只能選擇保持。長期以來，麥當(dāng)勞在冰島的生意看上去雖然紅火，但利潤實在是薄之又薄。冰島的麥當(dāng)勞特許營運商奧格蒙德森用一句話描述了這十幾年來的經(jīng)營狀況：“我一向在不斷虧錢！”

此次的金融風(fēng)暴使冰島克朗大幅貶值，歐元逐漸走強，加上進口食品稅率提高，導(dǎo)致成本上升，更加大了麥當(dāng)勞的經(jīng)營難度。在冰島首都雷克雅未克，一個巨無霸的售價為650冰島克朗，但如果要得到哪怕是必須的利潤，就必須讓價格上漲到780冰島克朗。如果是這個價格，那么，麥當(dāng)勞就根本不會成為人們的選擇。而購買一個普通的洋蔥，按歐曼德森的話來說：“要花掉購買一瓶上等威士忌酒的錢?！?/p>

因為洋蔥的高價，使麥當(dāng)勞這個險些是所向披靡的全球快餐巨無霸，在冰島低頭認了輸。

有人說這是因為冰島不產(chǎn)洋蔥所導(dǎo)致的，也有人說這是讓金融危機給害的，這些看法不能說全錯了，但最為根本的原因，是麥當(dāng)勞在決定開拓冰島這片市場的時候，忘記了一件事：冰島的洋蔥從哪兒來？

正是因為疏忽了這個細節(jié)，最終導(dǎo)致了麥當(dāng)勞在冰島的失敗。這也印證了一句老話：細節(jié)決定成?。?/p>