2014年5月1日(農(nóng)歷2014年4月3日)，新《商標(biāo)法》實(shí)施禁用“馳名商標(biāo)”宣傳。據(jù)新華社電十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議30日表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，這也是商標(biāo)法自1982年制定以來第三次修改。新商標(biāo)法自2014年5月1日起實(shí)施。但是，對(duì)于將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于2014年5月1日以前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的除外。新版商標(biāo)法針對(duì)當(dāng)前商標(biāo)注冊(cè)程序比較繁瑣、商標(biāo)確權(quán)時(shí)間過長(zhǎng)、惡意侵犯商標(biāo)權(quán)屢禁不止等問題作出一系列修改和調(diào)整，有望進(jìn)一步方便申請(qǐng)人注冊(cè)商標(biāo)、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序、加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度。新商標(biāo)法有以下三大看點(diǎn)——注冊(cè)更便捷我國(guó)年商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已連續(xù)多年位居世界首位，但商標(biāo)審查能力卻長(zhǎng)期相對(duì)滯后，審查周期一度超過三年，引起社會(huì)各界強(qiáng)烈關(guān)注。盡管近年來工商總局商標(biāo)局通過采取多種臨時(shí)措施提高了審查效率，大大縮短了商標(biāo)審查周期，但現(xiàn)行法律、法規(guī)、規(guī)章均未對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的審查時(shí)限作出規(guī)定，致使一些企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益長(zhǎng)期處于不確定狀態(tài)。針對(duì)這一情況，新版商標(biāo)法首次明確規(guī)定了商標(biāo)新注冊(cè)申請(qǐng)初步審查時(shí)限、異議案件審理時(shí)限、不予注冊(cè)復(fù)審審理期限、駁回復(fù)審審理期限、宣告無效復(fù)審審理期限等法定工作時(shí)限。此外，新版商標(biāo)法還增加了“聲音”可以作為商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)定，增加了“一標(biāo)多類”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)方式，開放了商標(biāo)注冊(cè)的電子申請(qǐng)，增加了商標(biāo)局與申請(qǐng)人的商標(biāo)審查溝通程序等，這些都有望進(jìn)一步方便申請(qǐng)人注冊(cè)商標(biāo)。競(jìng)爭(zhēng)更公平隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，近年來一些不法經(jīng)營(yíng)者經(jīng)常采用“搭便車”“傍名牌”等違法行為達(dá)到侵占他人商譽(yù)、阻礙他人進(jìn)入市場(chǎng)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)目的，嚴(yán)重?fù)p害了誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)者的積極性，降低了市場(chǎng)效率和活力。以他人注冊(cè)商標(biāo)用作企業(yè)字號(hào)就是當(dāng)前一種常見的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。為此，新版商標(biāo)法明確規(guī)定，禁止將他人注冊(cè)商標(biāo)用作企業(yè)字號(hào)；并與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法相銜接，規(guī)定：將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法處理。另一個(gè)擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”使用權(quán)的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，一直以來“馳名商標(biāo)”代表著一個(gè)產(chǎn)品的影響力，在商品上看到它，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生一種心理暗示——買這個(gè)應(yīng)該更放心?，F(xiàn)在禁止使用“馳名商標(biāo)”作為宣傳，在同一個(gè)貨架上，用心經(jīng)營(yíng)了上百年的商品和普通商品平起平坐，不了解好品牌的消費(fèi)者就沒了判斷標(biāo)準(zhǔn)。這對(duì)用心經(jīng)營(yíng)的企業(yè)是否也是一種不公平?好產(chǎn)品該如何體現(xiàn)，如何獲得管理部門的支持?處罰更嚴(yán)厲商標(biāo)侵權(quán)代價(jià)小而維權(quán)成本高，一直是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的突出問題。為進(jìn)一步遏制商標(biāo)侵權(quán)行為，加大對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度，新版商標(biāo)法增加了懲罰性賠償規(guī)定，對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的，可以在權(quán)利人因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊(cè)商標(biāo)使用許可費(fèi)的1到3倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額；同時(shí)，還將在上述三種依據(jù)都無法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。工商人士表示，“馳名商標(biāo)”原本是加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)保護(hù)的一種法律概念，建立馳名商標(biāo)制度的初衷是為解決商標(biāo)爭(zhēng)議。但長(zhǎng)期以來，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)，企業(yè)把“馳名商標(biāo)”當(dāng)作推銷產(chǎn)品的金字招牌，將“馳名商標(biāo)”字樣印制在包裝上，并廣泛用于廣告宣傳。市場(chǎng)對(duì)“馳名商標(biāo)”這種廣告效應(yīng)的旺盛需求，在一定程度上助長(zhǎng)了飽受詬病的馳名商標(biāo)制度異化問題。此次新《商標(biāo)法》增加對(duì)“馳名商標(biāo)”宣傳和使用行為的禁止性規(guī)定，旨在將“馳名商標(biāo)”回歸為一種法律符號(hào)。新版商標(biāo)法還根據(jù)非法經(jīng)營(yíng)額的不同，提高了商標(biāo)侵權(quán)行為罰款的數(shù)額；增加了對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的法定從重處罰情節(jié)，對(duì)五年內(nèi)實(shí)施兩次以上商標(biāo)侵權(quán)行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的從重處罰等。中國(guó)“商標(biāo)法”發(fā)展歷史中國(guó)商標(biāo)制度的發(fā)展歷史相對(duì)較晚，現(xiàn)有正式文件記載的當(dāng)屬1904年正月22日制訂的《商牌掛號(hào)章程》(計(jì)14條)。真正屬于中國(guó)第一部關(guān)于商標(biāo)方面的法律是1904年6月清政府頒布的《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》(共28條)，但公布后未及時(shí)施行就被廢止。上圖就是歷史上第一本《商標(biāo)公報(bào)》，當(dāng)時(shí)的大總統(tǒng)黎元洪還親自題詞“知情觀物”。要觀看舊社會(huì)的商標(biāo)當(dāng)然得到十里洋庭，花團(tuán)錦簇的大上海去。當(dāng)年鶯鶯燕燕，東方明珠的繁華盛況，成就了多少老字號(hào)和多少著名商標(biāo)，并流傳至今。上圖商標(biāo)讓大家聯(lián)想到那首著名的《夜來香》，最近快樂男聲里吉米還唱過哈。從當(dāng)時(shí)最時(shí)髦大世界歌舞廳飄出穿越滾滾紅塵和年華流逝，一直到現(xiàn)在都能唱響，一聽到就覺得是紫陌紅塵撲面來。所以說經(jīng)典的是要經(jīng)過歲月沉淀的。那么這枚商標(biāo)的創(chuàng)意是否來源于這首歌呢?想起來完全有可能哦。借著歌的傳唱，迅速打開商標(biāo)的知名度，說到營(yíng)銷學(xué)，那時(shí)的資本家就已深得其味。1923年，北洋政府頒布了《商標(biāo)法》(計(jì)44條)和《商標(biāo)法施行細(xì)則》(計(jì)37條)，較為系統(tǒng)地規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)管理方面的內(nèi)容，《細(xì)則》第36條還規(guī)定了65個(gè)商品分類。1930年，國(guó)民黨政府公布了《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法施行細(xì)則》，并于1931年1月1日起實(shí)行。1935年對(duì)《商標(biāo)法》進(jìn)行了修正(計(jì)69條)，1932年對(duì)《商標(biāo)法施行細(xì)則》進(jìn)行修訂。這一時(shí)期的商標(biāo)法有著濃厚的半封建半殖民地色彩，凡發(fā)生的中外商標(biāo)爭(zhēng)執(zhí)的，總是保護(hù)外國(guó)的商標(biāo)。新中國(guó)成立后，廢除了國(guó)民黨政府的商標(biāo)法令和外國(guó)列強(qiáng)的商標(biāo)特權(quán)，并對(duì)解放前遺留下來的商標(biāo)進(jìn)行了重新登記、換證等清理工作。1950年7月28日，政務(wù)院批準(zhǔn)施行《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》(共34條)，這是新中國(guó)第一部統(tǒng)一施行的商標(biāo)管理法規(guī)。同日，由政務(wù)院財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)頒布了《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例施行細(xì)則》(共30條)及中央私營(yíng)企業(yè)局商品分類表。1963年4月10日，國(guó)務(wù)院公布了《商標(biāo)管理?xiàng)l例》(共14條)，同年4月25日，中央工商行政管理局公布了《商標(biāo)管理?xiàng)l例施行細(xì)則》(共21條)，《細(xì)則》第21條公布了78個(gè)類別的商品分類表(一直沿用至1988年10月31日)。該條例是適應(yīng)1956年后生產(chǎn)資料的社會(huì)主義改造基本完成，應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)管理，促使企業(yè)保證和提高產(chǎn)品質(zhì)量的需要而制定的，具有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。1978年9月，國(guó)務(wù)院決定成立國(guó)家工商行政管理局，下設(shè)商標(biāo)局。1982年8月23日，第五屆全國(guó)人大常委會(huì)第24次會(huì)議通過了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》(計(jì)43條)，并于1983年3月1日起施行，該法經(jīng)1993年2月22日第七屆全國(guó)人大常委會(huì)第30次修正，為我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法。1983年3月10日國(guó)務(wù)院發(fā)布施行了《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》(計(jì)34條)，該細(xì)則經(jīng)1988年1月13日、1993年7月15日、1995年4月25日三次修訂，至今有效。繼我國(guó)1980年加入《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》和1985年3月19日成為《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國(guó)之后，1988年11月1日起正式采用《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類》和《商標(biāo)圖形要素國(guó)際分類》，1989年正式加入《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》，這樣，我國(guó)就成為了商標(biāo)權(quán)多邊國(guó)際保護(hù)大家庭中的一員，也標(biāo)志著我國(guó)商標(biāo)法制的進(jìn)一步完善。為了與國(guó)際條約接軌，強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)力度，《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》經(jīng)過幾次修改，現(xiàn)行的《商標(biāo)法》(計(jì)43條)是1993年2月22日第七屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十次會(huì)議修正的，現(xiàn)行的《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》(計(jì)50條)是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)修訂，1995年5月12日以國(guó)家工商行政管理局令第3號(hào)發(fā)布。國(guó)家工商行政管理局還先后制定、修改并公布了7個(gè)行政規(guī)章，進(jìn)一步推動(dòng)和發(fā)展了我國(guó)的商標(biāo)事業(yè)。