2007年6月29日(農(nóng)歷2007年5月15日)，蘋(píng)果iPhone上市。包括蘋(píng)果在內(nèi)，沒(méi)有人能夠預(yù)料到iPhone將對(duì)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生如此深遠(yuǎn)的影響。2007年1月9日，蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)發(fā)布了iPhone，這也被認(rèn)為是保密工作做得最差的蘋(píng)果產(chǎn)品之一，但仍然是有史以來(lái)最受期待的一款消費(fèi)電子產(chǎn)品。在發(fā)布前，各大科技博客都在散布有關(guān)iPhone細(xì)節(jié)的傳言。蘋(píng)果粉絲甚至繪制出了假想圖。最終，當(dāng)iPhone在2007年6月29日上市時(shí)，吸引了大批狂熱的粉絲在蘋(píng)果零售店和AT&T的營(yíng)業(yè)廳門(mén)口排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)這款600美元的產(chǎn)品。盡管吸引了很多粉絲，但由于定價(jià)過(guò)高，iPhone并未立刻進(jìn)入主流視野。2個(gè)月后，蘋(píng)果將價(jià)格下調(diào)到400美元。這起到了一定的幫助，但直到蘋(píng)果2008年以200美元的價(jià)格出售iPhone3G并且兼容更快的3G網(wǎng)絡(luò)后，這款手機(jī)才真正流行開(kāi)來(lái)。只用了5個(gè)月時(shí)間，蘋(píng)果就在全球賣(mài)出1000萬(wàn)部iPhone3G。但iPhone之所以領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，既不是因?yàn)楦咚倬W(wǎng)絡(luò)，也不是因?yàn)閮r(jià)位。蘋(píng)果的核心理念在于軟件，而iPhone那流暢的觸摸屏下的操作系統(tǒng)才是打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。與其他手機(jī)的操作系統(tǒng)不同，iPhone操作系統(tǒng)的控制權(quán)掌握在蘋(píng)果手中，而非運(yùn)營(yíng)商。與1977年推出的AppleII一樣，iPhone使用的系統(tǒng)也是專門(mén)針對(duì)消費(fèi)用戶設(shè)計(jì)的。這是首款將聽(tīng)音樂(lè)、收郵件和上網(wǎng)流暢地整合到一起的系統(tǒng)，而且只需要用手指在屏幕上滑動(dòng)、開(kāi)合和點(diǎn)擊，即可完成所有的任務(wù)?！耙徊縤Pod、一部手機(jī)以及一部互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通訊器，這不是三款獨(dú)立的設(shè)備!”喬布斯在2007年推出iPhone時(shí)說(shuō)。于是，蘋(píng)果將一款迷你電腦放入了消費(fèi)者的口袋。隨后，蘋(píng)果又于2007年9月推出了iPodTouch。這相當(dāng)于一款取消了通話功能的iPhone。但對(duì)于iPhone用戶而言，這還不夠。由于采用了封閉的操作系統(tǒng)，因此iPhone只能使用有限的幾款應(yīng)用，而且被限制在AT&T的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)。這也促使很多黑客紛紛尋找相應(yīng)的方法，為iPhone增加第三方應(yīng)用，也就是所謂的越獄。蘋(píng)果雖然對(duì)此表示了不滿，但卻從中獲益匪淺。該公司發(fā)現(xiàn)，第三方應(yīng)用的需求非常大，可以極大地增強(qiáng)iPhone的吸引力。于是，在發(fā)布iPhone3G的同時(shí)，蘋(píng)果也推出了AppStore。借助AppStore，蘋(píng)果重塑了軟件分銷(xiāo)方式，從而再次給移動(dòng)行業(yè)帶來(lái)了變革。所有的軟件開(kāi)發(fā)者都可以為iPhone開(kāi)發(fā)應(yīng)用，并將其提交給蘋(píng)果審核。之后，蘋(píng)果會(huì)將應(yīng)用銷(xiāo)售額的70%返還給開(kāi)發(fā)者，自己保留30%的傭金作為運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。事實(shí)證明，AppStore的效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的電腦軟件分銷(xiāo)模式。不過(guò)，AppStore也碰到了一些問(wèn)題。蘋(píng)果的審核政策遭到了外界批評(píng)，甚至?xí)](méi)有理由地拒絕一些應(yīng)用。但瑕不掩瑜，蘋(píng)果AppStore如今已經(jīng)取得了巨大的成功，應(yīng)用總量超過(guò)50萬(wàn)款。