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狹義上來講贊助是社會組織以捐贈(zèng)方式，向某一社會事業(yè)或社會活動(dòng)提供資金或物質(zhì)的一種公共關(guān)系專題活動(dòng)。贊助活動(dòng)是一種對社會的貢獻(xiàn)行為，是一種信譽(yù)投資和感情投資，是企業(yè)改善社會環(huán)境和社會關(guān)系最有效的方式之一。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，贊助已經(jīng)成為一種常用的商業(yè)手段，例如影視劇中的贊助、大型體育賽事的贊助等這些都不是公益更不是捐贈(zèng)而是為了獲得超額的贊助回報(bào)。

概括起來，贊助的目的有四種，即追求新聞效應(yīng)，擴(kuò)大社會影響；增強(qiáng)廣告效果，提高經(jīng)濟(jì)效益；聯(lián)絡(luò)公眾感情，改善社會關(guān)系；提高社會效益，樹立良好形象。